Social Networks: make or buy?

Wär ich ein Medienunternehmen, das sich ernsthaft auf die asynchrone, internetbasierte Konversation mit seinem Publikum einlassen will mittels Aufbau eines Social Networks um seine Medienkanäle, würd ich erst mal bei Ning und KickApps vorbeischauen. Vielleicht reichen ja auch schon die Tools von Facebook. Bevor ich nur einen Franken in eine Eigenentwicklung investieren würde.